4月13日，山东滨州某超市为庆祝店庆44周年推出“满额赠馒头”活动，吸引了大量中老年顾客。现场目击者称，售价仅1元4个的馒头被成袋争抢，部分未抢到的顾客甚至趴在地上捡拾工作人员抛撒的馒头，场面一度混乱。超市方表示活动已持续3天，将于14日结束。
上午9时左右，超市开门后数十名老人直奔面食区。视频显示，刚摆出的馒头瞬间被抢空，有顾客为了争夺整袋馒头互相推搡。由于需求过大，工作人员直接将馒头抛向人群，导致部分馒头散落在地，多名老人跪地捡拾。
超市工作人员解释说，店庆期间馒头作为引流赠品，售价低至0.25元/个，消费满98元赠矿泉水、满138元赠抽纸、满198元赠湿巾后方可领取。这种“捆绑促销”模式与2023年菏泽超市“成袋抢馒头”事件类似，当时网友热议“山东人对馒头的执念已刻进DNA”。
此次事件并非孤例。2023年7月，山东多地超市因现蒸馒头低价促销频现抢购潮，网友戏称“馒头战争”。社会学专家分析认为，此类现象反映了中老年群体对“占便宜”促销的敏感度、北方传统面食文化的情感认同以及集体抢购行为引发的从众心理。
类似活动潜藏安全风险。2025年1月湖南某超市老年顾客抢购酿成踩踏隐患，最终被迫采用“限号领取”；2020年滨州昕跃久超市因充值卡暴雷引发会员哄抢商品，警方不得不出面维持秩序。
一位零售业从业者透露，馒头成本约0.15元/个，满98元门槛实际利润远超补贴。利用主食低价引流是山东商超常见策略。此次滨州超市店庆三天，日均客流量增长超过200%，关联商品销售额同比翻倍。
然而，此类营销也引发争议。部分消费者质疑“用粮食制造焦虑”，2020年滨州曾检出某超市馒头违规添加糖精钠，暴露出低价背后的品控隐忧。超市方承诺将加强秩序管理，但未回应食品安全抽查计划。
这场充满烟火气的抢购既彰显了齐鲁大地独特的面食情怀，也将商超促销的伦理边界再度推向公众视野。