端午假期，全国多地沉浸在龙舟竞渡的传统氛围中，一场来自江苏的足球赛事意外抢占了网络话题中心。江苏省城市足球联赛，被网友亲切称为“苏超”的省级赛事，自2025年5月10日开赛以来，迅速在全国舆论场中引起广泛关注。
“苏超”火爆程度超越了一场普通体育赛事的范畴，演变为一场全民参与的文化现象。其热度体现在多个维度：社交媒体上，“没有假球 全是世仇”这一热搜词持续霸榜，#江苏城市联赛#话题在抖音平台播放量突破9.1亿次，虎扑App为应对用户需求紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万。现场观赛同样火热，第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛。第三轮比赛更加火爆，徐州奥体中心举办的“楚汉之争”吸引了22198名观众，南京五台山体育场南京对阵无锡的比赛，1.3万个座位三度开票均秒空，实际到场15669人，创下该体育场多年来的上座纪录。
值得注意的是，“苏超”从默默开赛到全网热议仅用了不到20天，热度甚至超越了同期举行的欧冠决赛。在网络上，围绕“苏超”，演变成了一场别开生面的 “造梗大赛”。这些梗不仅强化了城市认同感，也提升了城市的凝聚力，迅速突破足球圈层，转化为可供全民参与的内容生态。
“苏超”的成功并非偶然，它背后有创新的赛事设计和运营模式。“苏超”不仅仅是一场成功的传播范例，更成为城市互动的载体与传播媒介，给城市营销带来了新的思路与方法。赛事不仅仅是足球比赛，还是一场城市形象的立体展示。各城市巧妙利用赛事平台，串联起文化、旅游、消费等多个领域，形成了一种创新性的“赛事+文旅”融合模式。如常州推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，扬州主场中场变身“非遗展”，镇江西津渡夜游人数增长3倍，无锡队直播“云游鼋头渚”，实现了观赛与旅游、消费引流闭环。
“苏超”另一项重大创新在于彻底打破了职业与业余的界限，强调全民参与。每支城市的代表队由多元力量组成，包括职业球员和各行各业的业余球员。这种设计既保证了比赛水准，又维护了草根属性，真正做到了全民联欢。