字节跳动全年净利润同比下滑超70%引发关注。4月28日傍晚，抖音集团副总裁李亮在微博回应称，相关报道中提到的净利润下降70%是基于国际会计准则的数据，除了新兴业务投资增加外，还包括优先股和期权成本变动因素，这些并不反映实际运营情况。
他表示，由于抖音电商增速放缓以及新兴业务投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中的幅度大。如果不考虑优先股和期权成本变动，总体营收和利润还是增长的，且TikTok电商业务和新兴业务发展趋势良好。
据了解，2025年字节跳动海外业务实现高速增长，同比增幅接近50%，显著高于国内约20%的增速。海外营收占比由2024年的25%提升至30%以上，再创历史新高。其中，TikTokShop全年GMV同比增长近70%，成为拉动海外增长的核心引擎，并助力TikTok在2025年录得大幅盈利。
然而，在海外业务强劲增长的同时，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%，主要原因是公司在三、四季度大幅增加了AI算力采购、模型研发与基础设施投入。行业人士认为，如果没有地缘政治的影响，字节跳动海外业务的营收可能已经超过国内业务。
此前，媒体报道称TikTokShop活跃消费者已达4亿，2025年全年GMV规模逼近1000亿美元。TikTokShop已形成多区域高速增长格局。2025年美国市场销售额同比增长108%，欧洲主要市场增幅均超100%；东南亚稳居行业第二，紧追Shopee；新拓市场表现亮眼，巴西上线三个月GMV增长约25倍，日本上线四个月增长约20倍。受“黑五”购物季拉动，四季度GMV突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场超越Shopee，行业地位持续提升。
尽管如此，TikTokShop也面临日趋激烈的外部竞争：亚马逊推出低价折扣商城AmazonHaul，以20美元以下商品直面竞争；Shopee加大直播带货投入，与YouTube合作拓展短视频购物场景，在东南亚等核心市场形成正面抗衡。此外，监管压力同样不容忽视：欧盟计划对低价值包裹加征费用，强化合规监管；部分新兴市场担忧外资电商主导本地市场，监管趋严态势明显，这也给TikTokShop的进一步发展带来一些不确定性。