5月12日，胖东来老板于东来再次成为热议话题。他在新疆自驾游时，花了6710元购买香烟和饮料，随后全部免费送给路人，并且在付款时多给了290元凑整7000，说不用找零。
于东来和朋友自驾到了新疆哈密市伊州区火箭农场，走进了一家开了几十年的小卖部。老板老两口不认识他，只知道来了个豪爽的客人，一口气买了23条香烟和好几箱饮料，总共6710元。于东来扫码付款时直接转了7000元，笑着跟老板说不用找了。这一举动让老两口非常惊讶，这几乎是他们店里一周的营业额。
付完钱后，于东来没有把东西往车上搬，反而站在店门口大声招呼：“大家随便拿，免费的！”看到路过的市民、田间干活的农民，还有几个河南老乡，他更是热情，直接切换成地道的河南话：“老乡！过来拿！都是免费的！”视频里，他手里拿着烟和饮料，见人就递，脸上笑盈盈的，一点架子都没有。有老乡认出他来，拉着他聊天，他也耐心陪着，还配合所有人合影，完全不像个身家不菲的企业家，倒像是个出门旅游顺便给乡亲们带点伴手礼的老大哥。
物资分配上，谁路过谁就可以拿，重点照顾了在太阳下干活的农民伯伯和遇到的河南老乡。店主女儿陆女士说，最后香烟和饮料差不多都送完了，没剩下多少。老两口后来知道这是胖东来老板，一个劲地说“遇到好人了”。