服装网购约占全部网购的1/4 线上虚拟试衣间兴起

　　中国服装网购交易规模约占全部网购交易规模的1/4

　　京东商城的移动端最近添加了一项新功能：虚拟试衣间。手机识别用户的脸和身体信息后，能自动提供一个私人定制搭配的推荐。消费者也可以自己选择从上到下、从内到外的数件衣服进行立体搭配，还能配上皮包、首饰等物品，看看综合效果。这不能不让人感叹，如果能解决掉试衣服的问题，那么互联网真的算是把整个商场搬到了手机上。

　　在网购刚刚兴起的时候，服装因为不是标准化物品、需要试穿试戴等因素而成为销量较低的商品。随着网购的发展，这一因素正在逐渐淡出。

　　就职于一家广告公司的张晶晶接受采访时表示：“刚开始，一般是去商场试好了样式再去网上淘，现在已经能根据网上衣服的细节照片、模特展示以及评论大致判断出是否适合自己。如果最后拿到衣服还是不好看就申请退货。”

　　张晶晶的这段总结大致代表了我国服装电子商务的发展历程。从最初的凡客等服装垂直电子商务的兴起，到后期大批品牌服装企业依托淘宝、京东等第三方电子商务平台开展销售，服装成为了网购交易中发展最快的商品，服装网购的市场规模也超越数码/电器类产品，成为网上交易额最大的商品类别。

　　数据显示，淘宝天猫销售额排名前10的品牌中，有7家来自服装家纺行业。目前，中国服装网购交易规模约占全部网购交易规模的1/4，预计2016年服装网购交易规模将接近1万亿元。

　　对2013年“双十一”网购的调查显示，在服装网购中，消费者越来越青睐线下品牌，移动互联网应用在电子商务中的比重明显提升。从服饰各子品类看,除了少淑女装和中老年女装外，其余服饰子行业中销售排名前列的绝大多数为传统线下品牌，充分反映了线下品牌在线上强大的号召力。因此，一方面，越来越多的本土品牌服饰公司开始考虑从B2C到O2O的战略转变；另一方面，第三方电子商务平台也更重视引入知名服装品牌。

　　据京东开放平台服装事业部总经理刘宏介绍，自2010年推出服装品类以来，京东对服装、服饰极为重视，并与诸多国际、国内品牌达成了深度合作。2014年1月9日，京东还与玖熙、新秀丽、费雷等11个品牌达成了合作，这些品牌年初将全部入驻京东开放平台。

　　传统服装企业进入电子商务领域后的价格很难权衡，如果线上价格比线下便宜，会对多年建立起来的线下实体店形成较大的冲击，有可能将用户全部吸引到线上。反之，如果线上价格与线下一致，无法“试穿”等局限性又将导致网购很难吸引用户。因此，和京东一样，第三方平台还得在服装网购的搭配设计、网购体验和物流配套等方面下功夫，让消费者足不出户也能享受到和商场一样的体验。