不过，细心的观众会发现，第二季《纸牌屋》只在搜狐视频播放，在别的网站上根本找不到。据了解，这是因为搜狐买下了这部剧集在中国的独家网络播放权。经济之声记者刘楠今天采访了搜狐视频版权采购中心高级总监马可。
马可：因为我们之前买的时候没有想到它这么火，只是因为它的题材我们觉得不错，然后它去年之后不是得了一个艾美奖嘛，《纸牌屋》第一季上线的时候我们有一口气买了前三季的，价格会比他们三季买的会优惠很多，然后前三季《纸牌屋》在上映之前我们都会对广告商进行一系列推广，广告效果非常好，包括《纸牌屋》在第一季的时候，主要是一些汽车，还有一些快销产品的东西比较多。
《纸牌屋》为什么会这么火？有人分析说：这部电视剧将美国政坛阴暗面放大到极致，简直就是一部美国政客各种整人手段的教科书。在广大民众的视野里，权力运行是神秘的“少数人游戏”，只能从政治剧集里窥视冰山一角。《纸牌屋》之所以走红，正是因为满足了这样的心理期待。
事实上，除了搜狐，乐视网也拿到了《纸牌屋》的独播权，只不过并不是在网站上，而是在电视上。近日，乐视网宣布，乐视TV·超级电视获得《纸牌屋》独家电视播放版权，并在2月14日情人节同步美国播出全新第二季。用户可以通过乐视TV·超级电视和乐视盒子观看。乐视网海外版权相关负责人于波认为，《纸牌屋》的成功还有着其他很多因素。
于波：其实说实话《纸牌屋》的成功是多方的成功，因为第一作为一个网络剧拍摄手法非常先进，它整个叙事的角度包括它的节奏是非常快的。其次，它的剧集的演员是凯文史派西，然后它的制片人是大卫芬奇是《搏击俱乐部》的导演，所以本身它的质量非常高，再加上全世界无论是美国、韩国的一些个网站，包括日本、国内有搜狐、乐视，我们这些个可以说是美国国家最好的视频网站在推广这个剧，所以它是一种互动起来了，所以说它才造成这部剧今天的效果，非常的火爆。
由于《纸牌屋》的成功，网飞公司的股价在去年一路狂飙。在去年一月份推出第一季之后，网飞公司股价在短短数月就增长一倍。去年一年网飞的股价持续上涨。从最低的159美元涨到439美元，涨幅接近3倍。今年2月13日，也就是《纸牌屋》第二季推出前一天，公司股价报收436.55美金，创出历史新高。
《纸牌屋》是怎么诞生的？
制作方Netflix是美国著名的视频网站，决定投拍《纸牌屋》之前，Netflix就从海量用户数据的分析中得出结论：人们对政治剧集、导演大卫?芬奇和奥斯卡影帝凯文?史派西的期待值出现了高度重合。因此不惜花费一亿美元，从BBC手中买下《纸牌屋》的版权，并请大卫?芬奇来导演，凯文?史派西主演。
奥巴马爱看《纸牌屋》
美国总统奥巴马也是这部剧的忠实粉丝，他甚至在第二季首播之前专门在推特上说，大家千万不要向他剧透。
传统电视公司收到挑战
众所周知，美国电视台制作的电视剧都是每个星期播放一集，但是《纸牌屋》试一次就播放13集。乐视网海外版权相关负责人于波说，网飞公司这么做，是为了迎合视频网站的用户需求。
于波：是因为本身《纸牌屋》并不是在美国电视台播放的剧集，它是在（纳斯历史）上做的一个网络剧，但是它的制作水平跟精良可以说是全世界第一次在网络剧方面做到接近于电视、电影水平的剧集，它整个剧集运营思路是偏向我们国内视频网站的，是视频网站的运营思路，就是付费的用户上我的网站然后一下子看13集，它要让它的用户对它的网站依赖度更高，黏性更强，所以它就选择这种播放方式。
有分析认为，《纸牌屋》的成功很可能会给观众的收视习惯带来巨大变革。根据2013年的尼尔森调查，有超过60%的美国人会选择一口气连续观看剧集，将近八成的美国人会在视频网站上来自行观看喜欢的剧集。观众收视模式的改变让收费电视公司，如康卡斯特和时代华纳有限，陷入了不利的境地。
独家版权的代价
俗话说，樱桃好吃树难栽。搜狐能够拿下《纸牌屋》的网络独播权，付出的代价不会太小。前一段时间还有一部叫做《神探夏洛克》的英剧十分火爆，搜狐却没有拿到这部电视剧第三季的独播权。搜狐版权采购中心高级总监马可透露：“因为前两季在国内太火，导致第三季的价钱被抬得太高，我们觉得已经明显超过了它的价值。”
根据网络数据，2013年，优酷和搜狐同样拥有10部美剧的独播权。优酷土豆集团首席内容官朱向阳介绍：“一般情况下，一家片方会与几个播出平台都有基于非独家的年约，但少数顶级大剧，片方也倾向于与播出平台的独家合作，从而获得更好的宣传推广资源及传播效果。”
乐视网高级副总裁高飞说：“如今视频网站都在强调独播，是因为行业的集中度在进一步加强。活跃在一线的已经没有几家，再搞联播，内容的差异化就不明显了。”
但是，这样做的代价就是，自己可能会赔本。一位业内人士向我们透露，视频网站买美剧的独家版权是不可能不赔钱的：
业内人士：这个主要版权是有好处也有坏处，好处就是你关注点高一点，坏一点就是你独家版权的版权费用肯定比较高，现在美剧的广告还并不是很多。因为现在美剧关注虽然很高，但是毕竟还属于一个小众的范围，不像说国内一个普遍的电视剧可能全国人民都爱看，美剧毕竟还是一个小众，而且在电视上还看不到，现在视频网站都是部分怎么提倡独播了。之前优酷的供应商都说，其实视频网站是很不景气的，因为一部剧你买的版权费用如果靠广告肯定要亏本，目前我觉得中国视频网站里面还没有哪一部剧它的广告可以让它的成本持平，持平都是不能，大部分都是亏，不是大部分，是绝对都是亏的，因为现在一部剧最高的时候人们不是说炒高的时候一部剧几千万的版权费用嘛，你想一部剧怎么可能卖出几千万的广告费呢？而且也没什么周期性，一般一个月左右就播完了，不像综艺节目，关注度那么高。
视频网站拿到独家播放权到底要付出多大代价，我们可以从侧面了解一下。去年底腾讯高调宣布过亿元“天价”版权费拿下《中国好声音》第三季独播权，从《我是歌手》到《爸爸去哪儿》，从《快乐大本营》到《中国好声音》，各视频网站为获得独播权不惜一掷千金，从目前已披露的视频独播版权费来看，最低为5000万元。