中国的团购网站自2010年起步,2011年进入最为鼎盛的“大跃进时代”。全中国大大小小五千多家团购网站齐争天下,每天上千款的团购项目为众多的团购控提供了无与伦比的新鲜体验。除了提供同城的吃喝玩乐等综合性服务的糯米、大众点评、美团、拉手等团购网站之外,另外一种以零食小吃、服装、运动鞋、化妆品等实物团购形式为主的网站也深受追捧,其中尤以化妆品的团购最为火爆。比如当前市场上几个最为有名的女性团购网站,聚美优品、乐蜂及唯品会等等。
2012年至2013年,团购网站行业进入“乱战时代”。行业发展陷入瓶颈,市场饱和竞争激烈,乌龙事件层出不穷,团购市场乱象横生。在生存的压力之下,各个团购网站大量烧钱,亏损无数。大批团购网站在混战中倒下,又大批重生。截止到今年1月,国内团购网站的存活量仅为213家,而这一数据在团购网站最高峰时曾达到5058家。但同时,随着二维码、O2O等移动技术应用的进一步成熟,多数团购网站开始把移动互联网作为新的增长点。据团800发布的报告,2013年上半年,中国团购网站的移动端流量及销量占比由2012年年底的平均不到30%上涨到50%,团购消费从PC转向移动端成为趋势。2013年上半年,中国团购市场成交规模达到238亿元,同比增长约63%,团购网站中前五名网站的销售总额占到了市场份额的90%,而此前2011年和2012年团购前五名的市场占比分别为55.8%和74.5%,马太效应越发凸显。
2014年,互联网大佬利用团购业务,全面出击布局O2O。今年1月,百度已不满足于之前对糯米网实行的战略控股,而是收购了人人所持的全部糯米网股份,将整只糯米“一口吞下”。而苏宁云商也于1月底确认全资收购满座网,并整合为苏宁本地生活事业部,外界推测交易金额很可能为1000万美元。今年2月,阿里收购高德地图,更可充分利用高德地图的优势对团购、打车、地图、购物等进行有效整合。本次腾讯携手大众点评,更被业内人士惊呼,团购网站全面进入“拼爹时代”!盛极一时的团购网站行业在经历过彻底的大洗牌以及烧钱游戏资本高估值带来的泡沫期之后,即将面对以寡头竞争为特征的新阶段。团购已经不是一个谁都可以试手的大众游戏,而变成了只有少数几个寡头参与的新的牌局。经历过“大跃进”和“乱战”的团购行业,“强者恒强”的格局最终形成,这些网站中具备资金和商户资源的站点成为了胜者。
无论挑选对象的眼光有多挑剔,补充自有短板、借被收购企业共同发展成业界龙头的愿望是BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家共有的投资思路。宏观来看,基于强大的搜索和移动定位功能,百度的流量入口令人称羡;拥有支付宝这个强劲的助手,阿里在支付方面甚少有后顾之忧;而QQ和微信的迅猛发展,也让腾讯的社交能力成为巨大优势。团800副总裁许欢认为,BAT三家在打造O2O市场这只大型航母上,各有所长,各有其短,这意味着三家在自己今后的收购战略上将各有侧重。
