为促销 海淘卖家又在唱“涨”奢侈品

 　　

　　未来中国奢侈品市场的发展将会更加多元化。　　记者王维宣 摄

　　近日传多个奢侈品牌即将涨价 但本地专柜表示并未接到通知

　　文/记者周慧

　　不少消费者对于奢侈品大牌涨价早已司空见惯。

　　近日，奢侈品涨价之声再起，有欧洲代购表示，奢侈品牌LOUIS VUITTON将在欧洲进行新一轮涨价。

　　但是记者在广州专柜走访时发现，本地专柜并未收到涨价通知。

　　业内人士指出，海淘代购卖家竞相发布奢侈品涨价信息已经逐渐成为一种新促销手段，“奢侈品牌涨价大多集中在每年的某个时间段”。随着国内消费者消费能力和时尚品位的提升，未来中国奢侈品市场的发展也将更加多元化，不同定位的奢侈品牌业绩两极分化将显现。

　　海外代购发布涨价消息

　　“最新的价格是11200元，亲，现还有现货玫红一个，仅一个了，涨前价10900元，要的亲快快入手！”消费达人夏小姐想入手一个LV的手袋，但是在各大海淘网站和欧洲代购中查价格时傻眼了，“所有的代购都在告诉我，LV在欧洲马上就要涨价了，而且有的说涨7%，有的说涨10%，有的还告诉我，他们现在手头上还有几个现货都是未涨价之前的价格，并且数量有限。都不知道是真是假。”

　　在搜索时记者发现，不少代购都贴出一张奢侈品货品的集合图，表示是涨价前购入的最后几个现货，并宣称“又要涨价了，姐妹们还等什么！”

　　但是对于涨价的时间点，不同代购又有不同说法，微博名为“柏佬惠_奢侈品”的代购表示，2月25日LV全欧洲涨价，又有代购称，LV涨价的时间点为美国时间3月2日、欧洲时间3月3日、日本时间2月26日。

　　不仅如此，关于CHANEL、Hermès等即将涨价的消息也相继流出，有卖家透露，消息来源于与他们私交甚好的专柜导购。

　　去年的11月，LV中国将所有皮具品类的产品价格上调了4%，而海外市场在更早前完成了涨价。记者了解到，今年国内专柜尚未收到将要涨价的通知。

　　“将奢侈品要涨价的消息迅速传达出去能够有效促进消费者作出购买决定。”有圈内人士表示，“国内的消费者对于海外的价格变化并不灵敏，一听说要涨价，他们不会立马去核实消息的真假，反而会开始计算涨价后要多花多少金额来购买同款产品，所以越来越多的卖家依靠这种涨价消息来吸引客人。”上述人士告诉记者，“被涨价”正被海淘卖家作为刺激消费的促销方式。

　　数据：

　　去年中国人买走

　　全球近半奢侈品

　　Prada的2013年业绩快报显示，大中华区销售贡献占比接近1/4。Hermès的2013年第四季度及全年业绩简报显示，以中国为首的除日本以外的亚洲地区销售同比增长16%，为各地区最高。

　　中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院调研显示，去年全球奢侈品市场总容量达创纪录的2170亿美元，全年增长率为11%。

　　其中，中国奢侈品市场本土消费280亿美元，增幅3%，境外消费进一步加强，达到740亿美元，即中国人奢侈品消费总额为1020亿美元，相当于中国人买走全球47%的奢侈品，是最大客户。

　　值得一提的是，低资产消费者购买奢侈品自用比例最高。

　　趋势：

　　定制产品

　　渐受追捧

　　业内人士指出，随着中国消费者消费能力和时尚品位的提升，未来中国奢侈品市场的发展也将更加多元化。越来越多的消费者开始购买定制产品，“国外传统门店和免税渠道将受到电商等新流通模式的巨大冲击”。