阿里巴巴借力“双十二促销”大力进军移动互联网

　　与“双十一”重视交易额、成交量不同的是，阿里巴巴集团于12月12日零点启动的“双十二”促销活动则把核心资源与营销重心放到“互联网入口”的争夺上。无论是3500多万元包下双色球彩票池向淘宝网注册客户派发彩票，还是2500万元的红包“摇一摇”豪送活动，阿里巴巴都前置了一个基本条件：淘宝网注册用户必须事先安装其手机客户端，并通过手机客户端作为入口参与相关活动。

　　尽管目前无法得知淘宝网客户端及其重要支付平台“支付宝”手机客户端，因这项活动的具体安装增长量，但仅在1分钟之内就派发出20多万注彩票、1个小时派发100多万注彩票的成绩来看，阿里巴巴在2013年岁末进行的移动互联网入口抢占战役无疑是有成效的。因为按照阿里巴巴事先制定的规则，每个用户、通过每部手机仅能“抢”到一注彩票，而这个活动还是在大部分客户都已熟睡的深夜零点开始的。这也意味着，阿里巴巴每派发出一注彩票都可能是一名“骨灰级”的互联网活跃用户。

　　有意思的是，阿里巴巴在制定彩票派发规则的时候，在手机客户端和淘宝网页面之间设计了一种强制联接，用户需要在两者之间建立起有效的关联才可能成功获取彩票。移动互联网专家认为，这可以看出成长于WEB2.0时代的阿里巴巴急切要打通互联网桌面系统与移动互联网之间的“隔阂”，并形成紧密相倚关系。尽管这种“隔阂”还只是用户习惯上的，但对于互联网产业来说，任何细小的隔阂都可能成为企业发展的巨大障碍。

　　比派发彩票更进一步的是，阿里巴巴在淘宝网推出2500万元红包派发则完全摆脱互联网桌面系统而独立在手机等移动终端运行，用户通过一次次摇动手机而获得抽奖的机会，并实时显示抽奖结果。两项活动一旦中奖，奖金都将在扣税之后直接转入阿里巴巴旗下另一个互联网产品“支付宝”账户中。

　　业内普遍认为，即将过去的2013年是我国移动互联网产业争夺最为惨烈的一年，从微信与运营商之间恩怨情仇，到网易与中国电信合作开发“易信”即时通讯产品，再到不久前阿里巴巴针对微信而倾力营销的“来往”客户端，还有中国移动再次启动红极一时的飞信产品……曾经分属在不同产业领域的巨头，纷纷涌入移动互联网领域抢占用户入口、瓜分数据流量。而2013年末，在工信部刚刚发布4G牌照的背景下，阿里巴巴启动的这次移动互联网入口争夺势头将预示着2014年将面临更加惨烈的竞争。