最近，微信和抖音两大平台针对汽车行业的低俗“擦边”营销行为采取了严厉措施。微信平台通过“微信珊瑚安全”发布公告，揭露了一些主播在展示汽车信息和推广汽车营销内容时，采用低俗手法吸引注意和流量的问题。这类行为不仅破坏了平台的健康生态，还对用户体验造成了不良影响。因此，微信已经对违规主播实施了从警告到永久禁播等一系列严格处罚，并透露今年已处理了1191个违规直播间。微信鼓励主播创造高质量内容，同时提醒用户如遇违规情况，可直接在直播间内投诉。
抖音也加入了这场整治行动，其黑板报公布的信息显示，部分汽车销售主播利用“香车美女”的概念打擦边球以获取流量，严重影响了汽车直播环境的健康。自2024年4月以来，抖音已对2632个违规账号进行了处罚，其中582个账号被收回直播权限，24个账号被无限期封禁。这并非抖音首次出手，早在2022年7月，该平台就曾处罚了近6000个违规账号并回收了近千个账号的直播权限。
这些举动在网络上引发了热议，不少网友批评此类“擦边”营销毫无底线，纯粹为了吸引眼球而丧失了基本的商业道德。特别是在被曝光的案例中，某些汽车经销商通过低俗直播内容引发争议，遭到公众谴责，被认为是对汽车销售行业的形象抹黑。媒体评论强调，这种营销手段虽然可能短暂吸引部分人群，但长远看损害了品牌形象，违反法律法规，对整个行业造成了负面效应。