宝马退出价格战，反其道绝地反击？宝马近期宣布将采取降量保价措施，以应对因价格竞争导致的经销商亏损问题。继6月调低全年批售任务15%之后，7月再次下调同样比例，并放宽返利条件，取消了金融渗透率和密采考核，意在为经销商减轻销售压力，创造更宽松的经营环境。
今年，宝马面临的尴尬境况并非仅限于宝马5系在“315”晚会上的亮相，更为引人瞩目的是宝马i3以五折出售的消息迅速在网络发酵，引发了广泛讨论。宝马中国回应称，尽管品牌设有指导价，但实际成交价由经销商决定。
这一系列事件不仅直接侵蚀了宝马的利润，对经销商造成了巨大冲击，还对宝马的品牌形象构成了挑战。宝马之所以选择降量保价策略，是因为在当前市场环境下，豪华品牌普遍在价格战中承受着巨大压力，这种压力不仅反映在销量下降上，更体现在利润缩水及经销商运营困境中。
尽管上半年宝马集团全球汽车销量略有下滑，达到121.34万辆，但宝马品牌自身销量仍同比增长2.3%，达到109.65万辆，其中电动车销量显著增加。然而，中国市场销量同比下降4.2%，为37.59万辆。即便如此，宝马仍坚持实施降量保价，寄希望于稳定价格体系，扭转局面。