春节正式入选联合国非遗名录以及除夕首次被纳入法定假日，极大地激发了大众的出游热情。今年春节期间，多地景区门票售罄或实行限流措施，多个博物馆门票约满，旅游市场异常繁忙。
今年春节假期旅游市场表现出境内游主导、出境游热度持续增长、家庭出游占比高、出游方式更加灵活、体验更深度等特征。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节假期长达8天，许多游客选择拼假出行，享受十几天的超长假期，开启两段或多段旅程。返程订单中，节后5天占比超过20%。北上冰雪游、南下避寒游和非遗年味游成为返乡多段游的热门选择。
途牛发布的《2025春节出游消费盘点》显示，今年春节出游高峰主要集中在1月29日至2月2日，其中1月30日达到峰值。多数用户选择先与家人团圆后再启程出游。从返程客流来看，高峰期主要在2月1日至2月3日，2月2日为返程最高峰。
根据途牛的数据，上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线及新一线城市用户的出游热情最为旺盛。年龄方面，80后主导春节假期旅游消费，出游人次占比接近50%，90后和70后也表现出较强的旅游需求，分别占22%和13%。
境内游主导今年春节假期旅游消费，出游人次占比达70%，其中国内长线游和周边游分别占48%和22%。国内长线游方面，北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等地备受青睐。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院等文博场馆几乎每天都处于约满状态。首个“非遗”春节还点燃了传统文化游和非遗游的热情，庙会、英歌舞、打铁花等民俗活动以及簪花、扎染、漆扇等手工技艺体验成为新的文旅消费热点。
冰雪游也是今年春节假期的一大亮点。去年因天气原因导致冰雪季提前结束，许多游客未能尽兴，因此今年冰雪游热度更高，出游热潮从12月上旬开始逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来第一个小高峰。东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等地凭借丰富的游玩体验，如“冰雪+洗浴”、“冰雪+温泉”、“滑雪+赏雪”等，深受南方游客喜爱。
今年春节假期，出境游市场同样火爆。出境游出游人次占比为30%，其中短线游和长线游分别占21%和9%。
