一代人有一代人的爱情观和表达爱的方式。京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布了调研「关于爱情」，通过问卷形式与不同年龄段的人对话“关于爱情”。调研结果显示，83.5%的人表示爱情是人生必选项。近七成人认为爱情中情绪价值更重要。
调研还发现，33%的人会提前规划节日和礼物，82.4%的人更喜欢实用型的礼物，例如64.2%的人选择金豆豆作为礼物。年轻人利用线上送礼功能玩转节日“赛博告白”，电子贺卡自定义封面功能和AI祝福语受到网友点赞，超过四成90后认为这样的功能增强了仪式感。
黄金饰品、美妆礼盒、红包成为礼物热门选择，3C数码产品紧随其后，手机、智能手表等3C数码成为实用型礼物的选择之一。精明的年轻人表示，今年国家补贴范围拓展至更多3C品类，有国补补贴的礼物更具吸引力。
不同年代的爱情观和送礼观各具特色。60后的爱情关键词是“相濡以沫，细水长流”，他们更倾向于选择沉香、陈皮、保暖衣等实用型礼物；80后的爱情关键词是“三观契合”，他们认为好的爱情是人生质量的重要方面，黄金饰品、美妆礼盒、3C数码产品是他们的热门选择；00后的爱情关键词是“陪伴”，他们更在意礼物的心意，创意电子封面和“赛博告白”成为新宠。