近日，长城汽车董事长魏建军驾驶一辆红色法拉利出现在机场，引起网友广泛关注。据目击者透露，他此行可能是前往重庆筹备一场智驾直播活动。此前在今年1月，魏建军曾因乘坐劳斯莱斯前往机场而受到关注，并表示此举是为了“体验对标车型”。随后，长城汽车宣布成立“超豪车BG”事业部，由魏建军亲自领导。
车企创始人驾驶豪车已成为一种行业现象。理想汽车CEO李想购买了法拉利296并公开表示这是为了“提升认知”。小米创始人雷军也多次被拍到驾驶法拉利Purosangue SUV，这被认为是为其首款SUV YU7预热。魏建军与雷军之间互动频繁，两人不仅互赠车辆，还在直播中多次连线交流。
种种迹象表明，长城汽车正致力于进军百万级超豪华市场。早在2024年，业内就有传闻称长城正在研发混动超跑。魏建军在直播中透露自己收藏了多款V8、V6性能车，并表示要打造“汽车行业天花板车型”。还有消息称，他的私人车库中藏有大量超跑和技术标杆车型。
从营销策略角度来看，魏建军通过直播智驾测试和开通社交媒体等方式重塑品牌形象。他在抖音上的首秀展示了小米SU7在长城测试场的性能，首场智驾直播观看量突破千万。分析认为，传统车企掌门人高调出圈既是对新能源市场竞争压力的应对，也体现了中国汽车工业冲击高端市场的决心。
