海尔老总用一条领带默默带货 行走的品牌说明书。海尔CEO周云杰的领带引起了广泛关注。网友们发现他的领带上印满了海尔旗下冰箱、洗衣机和空调等产品的图案，这一独特设计迅速成为焦点，被戏称为“行走的品牌说明书”或“把KPI穿在身上”。
据海尔官方透露，这条领带是精心策划的营销策略的一部分，与海尔2025年主推的产品如Leader云朵洗衣机和山茶花冰箱相呼应，体现了品牌元素融入细节的创新尝试。
海尔官方微博发起了#寻找新时代海尔兄弟#活动，并在抖音发布了员工自制的“我为周总扛大旗”视频，还展示了周云杰年轻时研发冰箱的手稿，塑造了“工程师总裁”的形象。同时推出了“守护周总”行动，用户晒单同款家电可获赠周云杰签名领带，首日带动相关产品销售额增长17%。
周云杰预告三月底将开通个人账号，强调“不当网红，只聊产品”，并紧急辟谣假冒账号，同时透露《海尔兄弟》续集正在筹备中。