6月17日，京东集团董事局主席刘强东在一场小范围分享会上阐述了公司未来的核心方向——国际化。他表示，京东在欧洲的物流技术体系历经三年建设已基本成型，但仍需持续投入至今年年底才能真正运营，预计明年欧洲业务将正式启动。刘强东强调，京东商业模式的特点在于前期投入巨大且周期漫长，从启动到开业耗时四年，需要扎实完成基础建设才能开展业务，这与纯平台模式不同。
刘强东明确表示，京东的国际业务不走跨境电商模式。他认为跨境电商长期不可持续，相关国家如美国已采取行动，欧洲也终将跟进，因为这种模式导致本地就业和税收流失。他指出，这一波跨境电商模式只能卖便宜货，严重影响了国家形象。
刘强东概括京东的国际战略为“本地电商、本地基建、本地员工（欧洲员工已超2000人）、本地采购、本地发货”，并聚焦于销售品牌商品。京东的战略有别于亚马逊，若完全复制则无竞争优势。京东初期已签约1000个中国品牌，其国际业务成功与否将以这些品牌的成功为衡量标准。
刘强东预计，完成这1000个品牌的合规、当地认证及落地工作还需五年时间。他坦言，京东的模式无法追求速度，往往需要十年甚至二十年的长期耕耘，才能赢得欧美本地消费者对中国品牌及中国零售平台的认可。
