继真金白银赞助“苏超联赛”后，京东集团董事局主席刘强东准备再次参与。6月25日，在2025夏季达沃斯论坛期间，刘强东接受媒体询问是否会去看苏超时，回答“去，必须去！”
刘强东对家乡有着深厚的感情。1992年他以江苏省宿迁市状元的身份考入中国人民大学社会学专业，当地村民曾凑了500块钱和76个鸡蛋供他上大学。刘强东回忆说：“当时村里最好的就是鸡蛋了，带了76个鸡蛋，一日三餐全是鸡蛋。”
发迹后的刘强东给宿迁带来了巨大回报，投资项目包括京东全国客服中心、淮海经济区仓储物流中心、京东智慧城和京东物流平行总部等。逢年过节，刘强东还经常给家乡父老发年货，去年给60岁以上的长辈每人准备了一万元的现金红包，给小学老师每人准备了十万元的现金红包，还有各种物资，让全国网友羡慕不已。
今年江苏省城市足球联赛（苏超）火爆，宿迁人刘强东也迅速行动。6月20日，京东宣布与江苏省城市足球联赛宿迁队达成战略合作协议，成为宿迁足球队的顶级战略合作伙伴。此前，京东还成为了苏超官方战略合作伙伴，根据与江苏省体育产业集团有限公司达成的协议，双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。
刘强东一旦出现在“苏超”赛场，必将成为一个话题。宿迁队的下一场比赛为6月29日客场挑战南通队，下一个主场则是7月6日对阵连云港队。刘强东的妻子章泽天是南京人，九月南京将与宿迁上演对决。
去年7月，刘强东和章泽天夫妇曾现身欧洲杯决赛现场引发关注。在刚刚结束的“苏超”第五轮中，京东也意外火了一把。在常州主场对战南京的比赛中，场边一块“东哈·东北街边烧烤”的赞助商广告牌走红网络，被网友称为足球联赛中的“最小牌”赞助商。而衬托“最小牌”的恰恰是“最大牌”京东，这也成就了“苏超”和常州的一段佳话。
