7月3日，针对网络上关于“菜鸟想要冠名常州队被婉拒”的传闻，菜鸟官方进行了回应。菜鸟官方微博表示：“我被拒绝了？我怎么不知道。一句私藏座右铭送给十三妹：秉持菜鸟之心，超越鸿鹄之志。常州队加油！”
菜鸟集团公关总监陈良军也发表了看法，他表示：“我们依然看好常州队，胜负心第一，胜负第二。常州队处于一个很有战略优势的位置，只要往前走，都是进步。”
6月30日，苏超新一轮比赛启动，热度延伸到场外冠名商。当天上午，淘宝率先宣布冠名常州队，随后支付宝宣布冠名徐州队。下午，花呗宣布赞助无锡队，余额宝则官宣赞助扬州队。
据公开资料显示，“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商五个类别。截至6月26日，“苏超”已有26家赞助商，另有两家公益支持单位。其中，“阿里系”相继官宣冠名常州、徐州、无锡、扬州四支队伍，引发网友调侃称其为“散装阿里赞助散装江苏”，成为又一热门话题。
