自7月以来，许多消费者在社交平台上指出，山姆超市引入了好丽友·派、卫龙魔芋爽等普通超市常见的零食，引发了对山姆选品标准和品控的争议。以48枚一盒的好丽友·派为例，山姆渠道以低糖、可可成分增加30%为卖点销售，但有消费者对比后发现，该产品配料表与传统版本相比并无明显优化，且含有起酥油、安赛蜜等被认为不健康的原料，脂肪含量甚至高于普通版。
山姆一直以“全球采购优质商品”为口号，普通会员年费260元一年，这种定位让山姆树立了精选优品、独特产品的形象。然而，好丽友·派和卫龙魔芋爽等大众化产品的引入与山姆一贯的形象形成反差，引发了此次讨论。对此，山姆表示已注意到社交网络上的讨论，并将根据会员反馈持续迭代商品和服务。
观察者注意到，山姆上架的大众化产品正在增多。在北京西红门山姆门店，可以看到好丽友·派、泸溪河桃酥以及盼盼集团生产的PANPAN坚果面包脆片等零食被摆放在主通道货架端进行售卖。
近年来，山姆在中国发展迅速，从2023年到2024年共开设了12家新店，计划2025年再开8家。据沃尔玛财报估算，山姆中国2024年的销售额有望突破1000亿元人民币，占沃尔玛中国业绩的三分之二。随着山姆进入更多中国城市，其可能希望通过引入更多本土熟知的产品来增强本土化策略。
