9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔5500米）实施了烟花艺术项目《升龙》，宣称“致敬自然”。活动迅速引发公众对高原生态破坏的质疑。21日凌晨，日喀则市官方微信公众号发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，蔡国强和始祖鸟也发布了致歉信。
多名户外博主发声控诉始祖鸟品牌，称该事件背离了户外品牌应传达的“自然无痕”理念，并表示不再购买该品牌产品。博主@游川 放弃了原本与始祖鸟品牌的商务合作，表达自己“尊重自然、与环境和谐共处”的创作理念。
自烟花秀争议出现以来，不断有网友在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示不会再购买该品牌产品。始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。因此，此次争议也波及到安踏集团，大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。目前，安踏集团尚未公开表态。
记者致电安踏官方客服，对方回应称：“您所咨询的问题目前不在客服掌握范围内，我们主要负责解决安踏集团旗下安踏品牌相关问题。”尝试联系安踏集团，但电话始终未能接通。
