【胖东来高端研学每人收费100万】百万学费换两天交流，胖东来创始人于东来的高端研学计划引发热议，这笔天价费用背后究竟藏着怎样的商业逻辑？10 月 21 日，胖东来创始人于东来通过社交平台宣布，将于明年联合联商学院启动高端研学计划，每年招收十名以内企业家，每人收费高达 100 万元！这一消息迅速登上百度热搜，引发广泛关注。就在公布此计划的前一天，胖东来刚刚发布了企业开放日规则，每月限 30 个参访名额，每人收费 2 万元。
根据于东来的宣布，胖东来高端研学计划每年将组织 2-3 次交流活动，每次为期两天。该计划严格限定参与人数，每年只招收十个以内的企业家。参与费用设定为每人 100 万元，胖东来方面明确表示，所有这些收入将全部用于 “传播美好之路”。
除了高端研学计划，于东来还推出了个人直接分享交流服务。他在发文中明确表示：“哪个企业家想让我个人直接分享交流、时间安排三个小时左右、每次五十万元费用！” 他同时强调，这类个人交流每月最多只进行一次，所有费用同样将全部用于传播美好之路。
在宣布高端研学计划的前一天，胖东来已于 10 月 20 日通过官方渠道公布了 “胖东来开放日” 详细规则。开放日自2025 年 11 月 1 日起实施，每月 10 日、20 日对企业级参访开放。每批次接待不超过 15 人，同一企业最多可预约 5 人，参访费用为 2 万元 / 人。参访范围涵盖胖东来产业园、天使城、时代广场等核心区域，参访者可实地感受企业文化与管理细节。
为保证参访质量，胖东来设置了严格的审核机制。参访企业需要通过线上预约和资质审核。预约通道定于每月 1 日和 11 日上午 10 点开启。胖东来方面将对报名企业进行审核，并在审核通过后进行电话沟通、签署合同及缴费。
对于两项计划的高额收费，胖东来均表示并非以盈利为目的。主要用于通过合理门槛限定人数、保障交流质量。其中，开放日规定每人每年仅有一次参访机会，确保学习交流的深度与针对性。于东来特别强调，还会有免费的网上直播分享交流。
公开资料显示，于东来是河南许昌人，1966 年出生，今年 59 岁，任河南胖东来商贸集团董事长。他在 2008 年获得 “全国抗震救灾模范”，2021 年以 5000 万元的现金捐赠总额，位列《2021 福布斯中国慈善榜》第 71 位。2023 年 6 月，于东来曾宣布退休，但他表示，“我把精力用在量力而行地去建设、传播生活的理念方面，企业经营 80% 放手了”。
根据于东来近日在个人账号上的分享，目前公司没有贷款，账上资金达 41 亿元。胖东来官网数据显示，2025 年，该公司合计销售额已超过 184 亿元，10 月合计销售额突破 11 亿元。其中，国庆假期八天合计销售额达 8.2 亿元。
尽管业绩表现亮眼，胖东来却在主动控制规模。今年 3 月 28 日，于东来表示要控制销售规模，“今年我们规划的销售要在 200 亿以内，尽量控制在 200 亿以内”。他认为，销售额如果上升得太快，员工就得加班，承担更多的压力，这样不免对企业最初的价值观产生影响。
从 100 万的高端研学到 2 万的企业开放日，再到 50 万的个人交流，胖东来正在用独特的方式筛选它的学生。于东来说，所有这些收入都将用于 “传播美好之路”。在商业成功之外，这位企业家似乎还在探索一条与众不同的道路。
