北京时间10月31日，苹果发布了截至9月27日的2025财年第四季度及全年财报。该季度总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8%。净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86%。每股摊薄收益为1.85美元，较上年同期的0.97美元增长91%。
尽管整体表现强劲，但大中华区的业绩却有所下滑。第四财季大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降了3.6%，成为全球各区域中唯一一个营收下滑的市场。
苹果CEO库克在财报电话会议中表示，iPhone Air在中国上市推迟是导致大中华区收入下滑的主要原因。但他预计，2026财年第一季度大中华区营收将恢复增长。
除了产品上市时间的因素外，中国智能手机市场的激烈竞争也对苹果造成了冲击。本土品牌凭借高性价比产品在中低端市场持续发力，不断挤压苹果的市场份额。此外，在消费者高度关注的人工智能功能领域，苹果相比部分中国竞争对手尚未形成明显优势，这也影响了其产品在中国市场的竞争力。
