近日，儿童启蒙领域知名品牌“宝宝巴士”陷入舆论风波。有消费者在使用“宝宝巴士儿歌”App时发现，开屏广告跳转到低俗擦边直播等不适合儿童观看的内容，引发社会广泛关注。这场风波背后揭示了平台广告生态中多方利益交织、监管空档的问题，涉及用户、平台和广告商之间的复杂关系。
关于出现不良广告一事，宝宝巴士客服回应称，非会员会看到第三方广告且平台会审核，但可能存在疏漏，低俗广告属异常情况，将反馈技术部门排查。公司还发布声明表示高度重视并致歉，已下线相关广告、停止合作，并开展全面自查自纠。
作为儿童启蒙数字内容提供商，宝宝巴士主要面向0—8岁儿童及其家长，旗下拥有众多知名IP形象。值得注意的是，宝宝巴士大部分收入来自广告合作。2020年，其音视频授权分成收入仅1.3亿元，占比20.04%；而App合作推广收入高达4.98亿元，占比76.76%。前五大广告客户分别为百度、谷歌、腾讯、北京万裕久鑫科技有限公司（花生头条App母公司）、字节跳动。2018—2020年，来自前五大客户的总营业收入占比分别为89.39%、90.29%、88.98%。
专家指出，当内容类应用以广告为盈利手段之一，“内容安全”与“商业收益”之间的张力容易引发公信危机。真正的考验在于能否完成从“流量变现”到“价值变现”的结构性转型。
