11月5日，一名上海嘉定的大学生发布了一段视频，称自己购买了一把电梯广告“通用钥匙”，一口气关停了小区内一百多块电梯楼宇广告。这段视频迅速引起了广泛讨论。
孔同学表示，这其实是他的一项课程作业，以行为艺术的形式展现。从初中开始他就接触到电梯广告，发现不少居民对这种“入侵式”广告感到不满，但没有人真正动手关闭。他认为电梯广告利用了狭小的空间，通过噪音不断“洗脑”，强迫乘坐者观看广告内容。孔同学认为，真正优秀的广告应具备大众传播价值和良好的审美，而电梯广告并不符合这些标准。他希望通过这种方式表达对电梯广告的不满。
孔同学解释说，他在社交媒体上了解到电梯广告屏配有手动开关，并且开关外壳带有锁孔。于是他在购物平台上花了几块钱买了一把通用钥匙，打开后按一下就能关闭广告。
他还呼吁广告业应该创作深入人心、被大众接受且不喧嚣的广告。“我们并不排斥好的广告，但我们拒绝这种‘侵入式’广告，希望还居民一个安静的生活环境。”