11月28日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，并集中发布了一批直播电商典型案例。山西省市场监管局二级巡视员朱志东提到，今年8月，太原市市场监管局依法处理了头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传和价格欺诈的系列案件，共罚款560万元。
通报显示，山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月期间，该公司在直播销售超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或夸大的宣传用语以及无法验证的价格对比手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈行为。
2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局及小店区市场监管局依据相关法律法规对该公司作出行政处罚，责令其停止违法行为，并处以警告和累计560万元罚款。
公开信息表明，“太原老葛”是某直播平台上的头部主播，目前拥有9929.4万粉丝。此前该主播曾因价格欺诈和虚构剧情卖货等问题受到争议。今年3月，“太原老葛”的直播团队成员葛某贝被警方刑事拘留。
