在潮玩行业，多个品牌正被市场关注为潜在的“下一个泡泡玛特”，包括名创优品旗下的TOPTOY、52TOYS等，它们通过不同的策略加速成长。
TOPTOY：作为名创优品的控股子公司，TOPTOY依托母公司的全球门店网络和供应链优势，快速扩张线下渠道，截至2025年第三季度已拥有307家门店，单季营收同比增长显著。
其商业模式聚焦于IP授权与全产业链一体化，试图构建类似万代南梦宫的生态闭环，以降低对单一IP的依赖。
52TOYS：这家以“胖哒幼”“猛兽匣”等IP闻名的企业，近期向港交所提交了IPO申请，估值达42.73亿元，市场将其视为“潮玩第二股”的有力竞争者。
它通过自有IP矩阵和产品创新，试图复制泡泡玛特的成功路径。
其他参与者：如X11（KK集团子品牌）通过主题店模式强化场景体验，而淘宝天猫平台则指出，未来潮玩赛道的关键在于情绪价值、IP生态及男性经济等趋势，这为新品牌提供了机会。
总体来看，潮玩行业的竞争正从单一IP转向生态构建，TOPTOY和52TOYS等品牌凭借资本、渠道和IP布局，成为当前最受瞩目的候选者。