12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开。会上，茅台集团党委书记、董事长陈华讨论了茅台的价格问题。
陈华表示，要让市场更加稳定，必须坚持长期主义，使茅台的产品和价格与市场需求及消费意愿相匹配，从而体现其应有的价值和意义。为此，需要在供需适配方面打下坚实基础。在2026年的投放计划中，将适当减少高附加值产品的数量，以坚持市场导向和价值导向，进一步明确产品定位，更精准地界定不同产品面向的客户群体和消费场景，有针对性地开展相关市场活动和品牌宣传，构建更加稳固的产品体系。同时，根据市场供需情况动态调整产品投放量，确保产品结构更加合理稳固。
此外，为了保持价格合理性并稳定预期，价格市场化改革旨在尊重市场经济规律和消费者选择，让产品价格随行就市。这一做法的根本目的是根据市场供需实际情况努力实现量价平衡。如果价格过高或过低，都可能引发市场波动。当产品存销比适当时，价格就较为合理，这将使专卖店成为消费者的首选。因此，必须采取一切措施防止价格炒作，这不仅是对消费者负责，也是对茅台自身负责。
