专家建议消费者理性看待短期金价波动及金饰营销策略。元旦假期首日，各大黄金珠宝品牌的克重金价在经历了12月30日的普遍下跌后，并未出现回升，反而继续下跌。公开数据显示，12月30日，国内多家品牌金饰克价集体大跌，周大福、老凤祥、周六福和老庙黄金跌幅超过40元/克，周生生更是跌超50元/克。次日，部分品牌金价止跌并有小幅回升。
元旦假期首日，各大黄金珠宝品牌的足金金价再次下跌。具体来看，周大福报价1357元/克（跌6），老凤祥报价1360元/克（跌6），老庙黄金报价1354元/克（跌11），周生生报价1345元/克（跌10），六福珠宝报价1361元/克（跌6）。部分品牌在1月1日的足金克价甚至低于12月30日大跌后的价格。
知名经济学家盘和林表示，尽管基本面支撑黄金价格处于高位，但其上升空间正在收窄，因此出现了短期调整。未来黄金是否会进一步下跌取决于美元是否持续走弱以及各国央行是否继续买入黄金以规避美元风险。现阶段黄金处于冲高回落的状态，消费者应根据需求购买，而非单纯从投资角度出发。黄金投资主要集中在期货市场，金饰并不适合用作投资工具。
盘古智库高级研究员江瀚指出，当前国际金价波动对金饰市场交易的影响日益增强。信息透明化与社交媒体放大效应使金价变动迅速传导至消费端情绪。消费者行为呈现出“追涨杀跌”的非理性特征，这反映了金饰产品定位模糊，既不是纯粹消费品也不是标准金融资产，导致消费者在决策时容易受短期价格波动干扰。
近期走访多家黄金珠宝品牌门店发现，部分销售人员在推荐产品时并未充分告知金价波动的风险，而是将金价上涨包装为“拖一天就多出一些钱”，将金价回调说成“涨价前的倒车接人”。国际金价上涨时，他们催促客户抓紧时间；国际金价回调时，则表示品牌定价不直接跟随国际金价。
盘和林认为，消费者如果想要投资黄金，需要具备一定的常识。虽然不需要成为专业人士，但对黄金定价的基本认知是必要的。金店中的大部分金价会追随国际金价，店员的误导可能涉嫌虚假宣传，但在法律上难以取证，消费者需自行了解情况。
