专家呼吁消费者理性看待短期金价波动和金饰营销话术。元旦假期首日，各大黄金珠宝品牌的克重金价在经历了12月30日的普跌后，在假期期间并未出现涨幅，反而继续下跌。
公开数据显示，12月30日国内多家品牌的金饰克价集体大跌。周大福、老凤祥、周六福和老庙黄金均跌超40元/克，周生生更是跌超50元/克。次日，多家品牌金价止跌，部分品牌的足金克价小幅回升了几块钱。然而，元旦假期首日，各大黄金珠宝品牌的足金金价再次下跌。例如，周大福报价1357元/克（跌6元），老凤祥报价1360元/克（跌6元），老庙黄金报价1354元/克（跌11元），周生生报价1345元/克（跌10元），六福珠宝报价1361元/克（跌6元）。部分品牌在1月1日的足金克价甚至比12月30日大跌后的价格还要低。
知名经济学家盘和林表示，尽管黄金价格有基本面支撑，但其向上空间在收窄，导致短期内出现调整。未来黄金是否会进一步下跌取决于美元是否持续保持弱势预期以及各国央行是否继续买入黄金来规避美元弱势风险。现阶段黄金处于冲高回落状态，消费者应根据需求购买，而非单纯从投资角度出发。黄金投资主要还是在期货市场，金饰并不适合投资。
盘古智库高级研究员江瀚指出，当前国际金价波动对金饰市场交易冷热的影响确实在增强。信息透明化与社交媒体放大效应使金价变动更快传导至消费端情绪。消费者行为呈现出“追涨杀跌”的非理性特征，这反映出金饰产品定位模糊，既非纯粹消费品，又非标准金融资产，导致消费者在决策时易受短期价格波动干扰。
近期走访多家黄金珠宝品牌门店发现，部分金饰品牌的销售人员在推荐产品时，并未充分告知金价波动的风险。他们常把金价上涨包装成“拖一天就多出一些钱”，把金价回调说成“涨价前的倒车接人”。国际金价上涨时，销售人员会催促客户抓紧时间；国际金价回调时，则表示品牌产品定价并非直接跟国际金价挂钩。
盘和林认为，如果消费者想要投资黄金，需要具备基本的认知。金店中的大部分金价是追随国际金价的，店员的误导涉嫌虚假宣传，但法律上难以取证，因此消费者需自行了解相关知识。
