新年伊始，始祖鸟（ARC'TERYX）如期推出中国生肖限定系列，但并未引发热度。
2026年1月1日上午10点，始祖鸟马年新春限定RUSH系列正式发售。皇朝红配色的滑雪夹克，搭配红色背带的黑色滑雪长裤，成为今年限定系列的核心单品。其中，RUSH滑雪夹克单件售价7800元，上线后迅速售罄。@每日经济新闻记者了解到，该款夹克在始祖鸟官方小程序、淘宝旗舰店及线下门店同步发售。记者从淘宝店铺看到，该渠道仅投放约40件。不少消费者在社交平台留言称“基本没机会，秒没”。
与发售端的火爆形成反差的是，马年限定并未在二手市场复制以往生肖限定的溢价走势。@每日经济新闻记者在闲鱼等二手交易平台看到，尽管仍有卖家尝试加价转让，但已有多名卖家直接按7800元原价挂牌出售，二手市场的整体溢价空间明显收窄。