羽绒服不再“围攻波司登” 市场进入多元竞争时代！羽绒服的故事不再只是波司登的独角戏。2025年，整个行业经历了巨大变化。冬日寒风中，羽绒服从单纯的保暖单品转变为消费市场的“常青主角”。鸭鸭、雅鹿向三千元档位冲刺，高梵聚焦高端鹅绒赛道，市场正经历一场前所未有的价格与格局重构。
这场变革背后是近两千亿元市场规模的吸引力，以及成本上涨与消费升级的双重驱动。曾经被波司登主导的市场现在挤满了新旧玩家。老牌劲旅加速高端化，时装品牌跨界分羹，新渠道玩家凭借流量突围。2025年，羽绒服行业告别了单一叙事，进入存量竞争下的多元厮杀时代。这场关于价格、品质与心智的较量重新定义了冬日消费的新规则。
2026年的羽绒服消费市场注定会在高端势能与场景打造上迎来新一轮竞争。价格上浮成为显著特征，颜值与时尚成为新的溢价理由。2017年羽绒服市场规模尚不足千亿，2023年跃升至接近2000亿元；2024年因暖冬有所下滑，但外界普遍预期2025年将突破2500亿元。
回顾2025年的市场，行业实际上已进入存量增长阶段。原本集中在300-600元价位段的鸭鸭、雅鹿和雪中飞明显向千元乃至更高阶倾斜。波司登也试图打破固守多年的千元档位，推出了定价区间为2399元～3999元的高级产品线。高梵则砍掉鸭绒产品线，主力价格带抬升至2000元左右，表现出进军高端鹅绒路线的野心。
