随着寒假及2026年春节假期的临近，旅游市场持续升温。全国多地高校学生陆续开启寒假，已有第一批“抢跑”春节档的学生出发。例如，2025年1月18日，苏州几名学生结伴在平江路历史街区漫步游玩。
相比春节假期的“全线高峰”，寒假前半段出游人流更分散、价格更友好，成为大学生和亲子家庭错峰出游的黄金窗口。去哪儿旅行大数据显示，近日将迎来三波客流小高峰。预订1月12日至1月19日出发的机票量周环比增长明显，其中18-22岁旅客环比增长近三成，票量占比超过20%。1月24日，全国中小学生将集中迎来寒假，乘飞机出发的旅客量较上周末增长两成，儿童和青少年票量增速最快，环比翻番。
寒假的开始也一般是春节预订高峰的开始。随着大批学生放假，一部分大学生会倾向于“抢跑”春节档，出外游玩；一部分家长则会带着放假的中小学生开始避寒、游学之旅。广之旅的报告显示，从当前预订情况看，市场已显现“假期前段率先成团”的趋势，寒假、春节前期的部分亲子跨省游线路已成团；游客整体预订节奏较往年有所提前。寒假及春节期间的跨省亲子游产品中，智趣营产品占比达57%。
2026年9天假期的“史上最长春节假期”显著拉升旅行热度。据去哪儿旅行数据，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成，亲子游占比超三成，主题乐园和博物馆门票预订最火。安徽黄山、江西景德镇等拥有特色民俗、非遗体验的宝藏小城，酒店预订翻番。封关后的海南将迎来更多游客，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增长超1.5倍。
亲子家庭也是寒假民宿的主要消费群体。途家数据显示，寒假期间，30-45岁中年群体的民宿预订量占比超过44%，他们的订单中，超过八成有儿童同行。家庭出行、多代同游等出游方式，带动空间更大、私密性更强的房型明显走俏。独栋别墅的预订量同比增长77%，在所有房型中增速领跑。其中，4居4床、3居3床等多居室房型需求旺盛，预订量分别同比增长84%和72%。
