近日，郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌“戴可思”因一款儿童唇膏宣称“食品级润唇膏”而涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。1月22日，戴可思官方发布致歉声明，解释称“食品级”的宣传用语是公司推广人员对“经口毒性测试”的误解且未经公司审核，相关宣传已及时撤回。
同日，无锡市新吴区市场监管局表示已对戴可思进行立案调查。电商平台上的该款产品宣传页面也已删除了“食品级润唇膏”的字眼。戴可思强调，此次争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身的质量安全问题。为确保儿童使用安全，戴可思在遵守相关法规的前提下，额外进行了经口毒性测试，以保证即使宝宝误食也不会影响健康。此外，品牌从未夸大可改善唇炎的宣称。
戴可思创始人张晓军表示，电商渠道推广时确实存在用词不当的问题，但否认了部分媒体报道中关于改善唇炎等夸张宣传。他重申，此次事件不涉及产品质量问题。戴可思成立于2017年，主要销售驱蚊和婴童护理产品，价格区间在6.9元至229元之间。品牌曾获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等。尽管销售额增长迅速，但张晓军承认品牌市占率仍然较低。
