从2025年下半年开始，茅台价格持续下降成为了一种趋势常态。然而最近，茅台宣布在线上发售，结果出乎意料的是1499元的飞天茅台上线30分钟就售罄了。不是说不好卖了吗？为啥茅台还是被抢购呢？
2026年1月1日9时，500毫升53度飞天茅台在官方自营平台“i茅台”正式发售，定价为1499元。新年伊始以1499元的指导价购得飞天茅台，成为许多消费者的“新年好运”，相关分享迅速在社交平台传播开来。为了让更多消费者有机会购买产品，茅台采取分时段投放，即5分钟间隔补一次货，每人每天限购12瓶。不同年份售价不同，如2026年售价1499元/瓶。
1月1日9时，500毫升53度飞天茅台在官方自营平台“i茅台”正式发售，半小时后显示售罄。记者在9时12分打开页面发现产品正在补货中，将在9时15分投放。但在9时16分再次登录该页面时，已经显示补货中，将在9时20分投放。至9时30分以后，页面显示售罄，意味着当天投放量已全部完成销售。不少网友在社交平台上分享了购买的喜悦，表示自己在9点准时蹲守i茅台，没想到手气爆棚，居然买到了1499元的飞天茅台。
此前，市场上曾流传“茅台不好卖”的声音，然而此次官方版茅台的火爆销售却与这种观点形成了鲜明反差。茅台早就在中国消费者心中形成了价格锚定效应。经过数十年的品牌积淀与文化赋能，茅台已成为身份象征、社交货币乃至资产配置工具。尤其在政商宴请、婚庆礼赠、年节送礼等场景中，茅台几乎具备不可替代性。这种“符号化消费”使得消费者对其价值形成高度共识，即便不喝，也愿意持有或转手。当官方渠道以1499元这一“名义合理价”释放真实货源时，消费者基于长期形成的“茅台=稀缺+保值”认知，自然会迅速行动。这种行为并非源于短期冲动，而是对品牌长期价值的信任兑现。
