2026年的春节，中国旅游市场迎来了一批特殊的客人——金发碧眼的外国游客。他们成群结队地飞往中国，只为体验一次真正的“中国年”。去哪儿与飞猪的数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成，意大利、法国等欧洲国家游客增长超过3倍，阿根廷游客更是激增9倍以上。
上海、北京、广州、成都等城市依然是热门选择，但济宁、日照、徐州、桂林、大同这类传统意义上的“非一线”城市也吸引了大量外国游客，增幅甚至超过4倍。往年都忙着送中国游客出去过年，如今老外们争相来中国沉浸式体验中国文化，这股反向过节度假的风潮令人瞩目。
春节期间，在北京、上海或广州花市的大街小巷，可以看到不少金发碧眼的游客。他们围着年货摊好奇打量询问买福字，或者举着手机拍各种民俗庆祝活动。有的游客甚至直接去到小城体验最地道的年味儿，如济宁、日照、徐州、万州、连云港等。对他们而言，中国春节不再只是电视里热闹却遥远的东方仪式，而是一场可触、可感、可参与的生活实践。
有来自荷兰的游客在社交平台上分享：“我来中国不是为了爬长城，而是为了学包饺子、写春联——我想知道中国人为什么如此重视这一天。”事实上，这种“体验式过年”在海外早已酝酿多时。以荷兰为例，早在春节前，央视春晚的广告已经出现在公交车和阿姆斯特丹机场的大屏幕上，宣传架势十足。
