3月6日,胖东来创始人于东来到陕西省延安市壶口瀑布景区旅游。期间,他头戴红头巾,身穿花棉袄,骑着毛驴,与不少游客合影,形象十分搞怪。景区工作人员表示,于东来为人友善随和,大家都喜欢和他合影。

离开壶口瀑布景区后,于东来前往延安宝塔山景区,并与延旅集团工作人员分享了景区经营理念。他认为,景区售卖的水、茶叶蛋等商品应该在一到两元之间,物价标准应与外面超市一致,少挣游客的钱,让游客感受到幸福和温暖。他还强调,景区应为游客提供干净、放心、温馨的饮食环境,并多出一些好的政策,确保食品质量。

在一段视频中,于东来露脸为壶口瀑布景区做了宣传。他提到,要多关心景区演职人员,如果他们收入高了,工作起来会更有积极性,文旅产业也会发展得更好。他还建议景区走平价消费策略,可以找几家商户合作,不要向他们收取费用,让其在景区内销售的矿泉水和茶叶蛋价格与外面超市相同,这样会让游客感到无比幸福和温暖。延旅集团工作人员证实,于东来确实到当地景区交流了相关经验。
2月11日,于东来在社交平台宣布正式退休,将转为顾问。胖东来的工作由胖东来决策委员会主持。公开资料显示,于东来1966年出生于河南省许昌市,胖东来创建于1995年3月,是一家综合型零售企业,在许昌、新乡共有13家门店。2024年,胖东来的销售总金额接近170亿元,纳税金额6亿多元,利润8亿多元。2025年11月,天眼查工商信息显示,于东来不再兼任总经理,但仍担任董事长和经理两个职务。据报道,于东来官宣退休后不久,个人账号昵称改为“傻坏蛋于东来”。他在多个场合自称“傻坏蛋”,因为自己年轻时非常调皮捣蛋。






