3月19日，小米汽车宣布演员舒淇成为其品牌代言人。两年前，多名网友因车型名“SU7”与“舒淇”谐音，在微博上发起话题，建议小米签约舒淇代言。此次官宣中，小米创办人、董事长兼CEO雷军表示，两年前发布第一代SU7时，许多网友就提议邀请舒淇代言。如今新一代SU7发布，实现了大家的愿望。
舒淇回应称，很高兴成为小米汽车的品牌代言人，她认为新一代SU7好看、安静且聪明，给她带来了一份久违的放松与从容。她感谢小米汽车，并表示期待与大家一起慢慢欣赏前方的风景。这次官宣被部分用户调侃为“谐音梗玩明白了”。
3月17日，中国田径短跑运动员苏炳添也成为了小米汽车的品牌代言人。他不仅是第一代小米SU7的车主，还曾在2021年成为小米品牌代言人。对于启用代言人的原因，雷军解释说，因为苏炳添是亚洲跑得最快的人，是第一代SU7车主，并且他也姓SU。
此前，雷军已宣布新一代SU7将于3月19日晚7点正式发布。他表示，新一代SU7在第一代基础上经过两年潜心打磨，在安全、驾控、智能体验和豪华质感方面都有了巨大提升。同一天，小米汽车还在发布会上推出了两款科技新品：Xiaomi Book Pro 14和Xiaomi Watch S5。
