《中国入境游发展年度报告》发布 全球客流转化成焦点！全球旅游业正迎来强劲复苏。根据联合国数据，2025年全球国际游客规模预计达到15亿人次，国际旅游收入接近1.9万亿美元。亚太地区接待游客量增速为6%，是全球整体增速的两倍，成为复苏的核心力量。
中国入境游表现尤为突出：2025年入境外国游客突破3500万人次，同比增长30%，国际旅游收入增幅近40%，位列全球第六。然而，相对于中国经济体量，入境游市场仍有很大提升空间。如何将全球客流转化为高质量入境消费，成为整个行业面临的共同课题。
近日，携程发布《中国入境游发展年度报告2026》，从全球旅游复苏格局、客源结构画像、精细化运营策略到服务痛点破解，系统梳理了中国入境游的市场机遇与发展路径，为行业提质增效提供参考。
免签政策是拉动增长的关键因素。目前我国已有近80个国家享受入境免签政策，免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家，贡献了行业绝大部分增量，标志着中国入境游进入万亿级市场的战略窗口期。
从客源结构看，东南亚市场成为核心增长引擎，依托庞大华侨群体与中华文化溯源需求增势迅猛。泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚客源排名从第五位跃升至第三位。欧美澳等传统高端市场则增长稳健、客群价值高，英国入境客源增速达36%，澳大利亚在免签政策落地后增速稳定在20%。
航线供给是决定客流规模的关键因素。报告显示，航班数量与游客规模高度相关，单架次航班的转化效率显著提升，需求恢复快于供给，东南亚多国“开航即爆满”现象普遍，航线资源成为下一阶段增长的重要变量。
基于行为差异，报告将入境市场细分为六大核心客群，如以周末微度假为主的韩国客群、社交媒体驱动的东南亚客群、偏好多城串联长线行程的澳大利亚客群、消费力强且增速达100%的中东客群等。标准化产品已无法满足市场需求，精准细分运营成为行业必然趋势。
