随着各地高考成绩陆续公布，志愿填报成为考生和家长面临的重要任务。各类高考志愿填报咨询机构也迎来了业务高峰期。市场上相关机构收费从数百元到数万元不等，服务质量参差不齐。
在一场高考现场咨询会上，各高校展位前人头攒动，家长和考生最关心的是历年录取分数、专业前景及转专业政策。许多家长表示初次填报志愿时感到迷茫，因此选择付费咨询以获取更专业的建议。记者走访发现，一些机构的收费标准按师资历定价，分为4980、8980、12980元三档。另一家机构则推出了“大数据系统”，声称可以提供“AI+人工筛选”组合服务，帮助考生筛选方案。购买了此类服务的学生家长周先生表示，购买服务主要是为了消除信息差、求得心安，但对实际效果仍存疑虑。
然而，并非所有高考志愿填报咨询服务机构都能提供专业服务。知情人士透露，某些机构招聘的所谓志愿规划师实际上是销售人员，多数员工缺乏实操经验。为博取家长信任，这些机构通过包装履历、打造人设等方式进行营销。销售人员会接近家长，将其逐步带入营销流程中。部分机构还会利用直播吸引关注，将学生家长从公开平台引流至微信群，安排“托儿”频繁互动，营造出积极咨询的假象。随后，通过渲染时间紧迫感等方式制造焦虑情绪，促使家长尽快下单。
此外，一些咨询机构使用AI作为工具回应咨询。某位自称有12年教育经验的高级志愿填报升学规划师，在直播间接受咨询时却显得手忙脚乱，显然是通过AI搜索答案。