2026年上半年已经结束，尽管行业仍处于周期调整之中，茅台通过“以消费者为中心”的市场化改革与转型，在上半年交出了一份“市场稳、价格稳”的经营答卷。在消费市场疲软的状态下，这种“双稳”的表现不仅印证了市场化改革路径的正确性，也让茅台在“十五五”的开局之年实现了稳步发展。
今年1月1日，53°500ml贵州茅台酒上线i茅台，以透明化的价格面向消费者发售，正式开启了茅台酒本轮的市场化改革。半年来，从飞天茅台上线i茅台，到“随行就市”的价格体系全面落地，从供给节奏的变化到消费市场的反馈，都在不断传递着茅台在行业调整期稳市场稳价格的战略耐心。
来自江苏苏州的李先生在社交平台上表示，近半年来，他几次通过i茅台购买到了茅台酒，解决了日常接待所需。他表示，价格更划算且完全保真，再也不用担心买到假货。
官方数据显示，截至5月31日，i茅台App新增注册用户近1700万，累计注册用户接近1亿人。i茅台自2022年上线以来，曾经依托生肖酒申购保持了极大的活跃度，而随着飞天茅台上线，i茅台所展现的热度折射出消费者对平价、保真购买茅台酒的巨大需求。
有行业分析人士表示，年初开始，恰逢元旦与春节“双节”旺季，市场需求旺盛，茅台主动加大对市场的投放，同时在产品方面以飞天茅台为主，就是为了满足更多的消费需求。春节期间，飞天茅台走进万千消费者年夜饭的餐桌，成为行业今年的一大重要现象。这也加速重构了茅台酒的需求结构，让茅台酒的消费属性持续回归、持续强化。
贵州茅台2026年一季度报告显示，一季度茅台实现总营收547.03亿，同比增长6.34%，实现归母净利润272.43亿，同比增长1.47%。在行业深处调整期的背景下，茅台稳步前进，以“双增”的业绩实现开门红。值得注意的是，一季度包括精品茅台酒、生肖茅台酒等非标产品的投放渠道以i茅台为主，并未在经销代理渠道大规模投放。这更能反映茅台酒飞天大单品的真实消费需求。