世界杯首场半决赛哨声刚落，订单就追着比分来了。西班牙2:0击败法国后，周边产品的销量随之变化。有卖家表示，西班牙队的周边产品销量一直很好，赛后又增加了不少新订单。法国队的销量略有下降，但幅度不大。
本届世界杯赛程接近尾声，许多卖家表示销量超过了上一届。平台发展、卖家参与度和市场需求都推动了世界杯跨境贸易的火热。球衣卖家王旭感受到消费者的下单意愿受赛果影响很大。开赛前，热门队伍如西班牙、巴西以及主办方美国和墨西哥的球衣销量名列前茅，甚至未参赛的意大利队的周边也卖得不错。然而，随着比赛进行，大热球队爆冷或黑马出现都会影响订单量。例如德国队止步32强后，订单立刻下滑超过25%。哥伦比亚和挪威队在赛事期间表现亮眼，相关产品销量显著增长，成交量翻了6倍至10倍。
随着四强队伍出炉，这些队伍的相关订单比上月增长了20%到30%。综合过去一年的销量，王旭认为墨西哥、巴西、阿根廷和西班牙的周边产品销量最高。佛得角逼平西班牙后，当地足球热情高涨，平台上“球衣”成为佛得角地区的热搜词第一，其次是球鞋。而赛前，热搜词主要是假发和手机等日用品。
世界杯商品销售周期长达一年，目前线上订单仍在涌入。王旭称最近一次大批量发货是线下走柜，主要发往美国和墨西哥。线上的订单每天都在发货和补货。王旭从事球衣生产已有10年，本届世界杯销量增幅超过60%，线上零售涨幅更是达到100%。他原本预计销量会增长30%，实际超出预期。他认为市场扩大、热门球星的表现以及跨境电商平台的发展都是主要原因。