越来越多外国游客正利用更宽松的免签政策深入中国内陆旅游，推动旅游热点从传统知名目的地向其他地区转移尼古拉斯·卡拉乔治为自己规划了一条中国旅行路线，先去上海和北京，继而深入远超外国游客常规赴华旅游范围的中国内陆地区。这名37岁的澳大利亚墨尔本居民在谈及他的中国旅游线路时说：“这是个非同寻常的行程，我知道！”他表示，接下来还将前往成都、重庆、张家界、贵州、桂林并最终抵达广州，“我听说中国非常安全，旅行也很方便，所以这是一个绝佳机会，因为澳大利亚人目前享受30天免签入境待遇。”
随着中国扩大免签入境政策吸引外国游客纷至沓来，与卡拉乔治一样，越来越多外国游客在今年夏天涌入中国各地旅游，包括前往知名度相对较低的旅游目的地。中国旅游平台数据显示，今年端午假期的入境游预订量同比增长超6倍。
世界第二大经济体已开始采取消除旅游壁垒的行动，通过发展旅游业来提振服务业增长。自2023年底试行扩大单方面免签国家范围以来，如今中国已对全球50个国家实行单方面免签政策，推动外国游客入境人次激增。2025年，青岛、张家界、牡丹江、桂林等城市接待的入境游客人次同比增长超过100%。
在为外国游客创造入境便利化条件的同时，中国也在采取一些不同于以往的措施，以解决曾阻碍国际游客到来的问题，例如外国信用卡难以在中国当地移动支付网络上使用等，并为离境旅客推出“即买即退”退税服务。免签政策、更便捷的过境规定、改善的支付渠道以及更稳固的航空互联互通，都让人们更容易前往中国旅游。
业内高管史蒂文·赵（音）表示，中国的政策正吸引大量外国游客首次来华，他们随后又会向其他人推荐中国旅游。免签是关键政策，相关红利逐步被释放。赵观察到，欧洲、北美和亚洲其他地区的游客正源源不断向中国涌来。其中多次到访中国的游客更倾向于前往二线城市游览。
澳大利亚游客卡拉乔治的行程反映了这一趋势，他说：“最近，我的许多朋友都在中国旅游，他们都很喜欢。与其他游客相比，澳大利亚人更喜欢前往非主流旅游城市或景区。我们更愿不走寻常路，探索原生态的乡村地区，因为这能带来独特体验。”