前几年，各大城市为了争夺年轻大学生纷纷推出各种优惠政策，如送户口、给补贴。但转眼之间，风向彻底变了。吉林宣布投资3亿元发展旅居产业，海南、云南、四川乃至无数小城也纷纷加入这场竞争，这次他们争夺的是头发花白的老人。
中国目前有超过3.2亿老年人口，预计到2035年前后会突破4亿大关。今天走在街上，每三个人中就有一位是老人。这些“新老人”手里攥着房产，拿着体面的退休金，他们的消费重心已从物质满足转向精神追求。据统计，从2024年下半年到2025年中期，国内银发游客达到了惊人的7.9亿人次，这群人正在悄然撑起一个未来十年预计将达到30万亿规模的超级商业帝国。
各大省份纷纷试水这片蓝海。2026年上半年，多个省份密集出台银发康养扶持政策，行业内戏称各地开启“抢老人”竞赛。以吉林省为例，官方公布扶持方案，从2027年起连续三年每年投入一亿元专项资金，全方位打造旅居养老、银发康养产业链。依托长白山原生态资源，打造四季差异化养老模式：夏季主打山地避暑旅居，冬季发展冰雪康养，同步配套森林温泉、中医药民俗理疗产业。
市面上配套康养产品品类丰富，很多中老年群体愿意为健康养生类产品付费。例如，中医穴位经络调理套餐定价5980元，包含穴位按摩、中频脉冲护眼眼罩；单次眼部理疗98元，草本敷眼包32.9元，明目护眼粉395.7元，还有近视康复训练仪定价一千多元。
关于老龄化是否会拖垮消费的争论一直存在，但现实是，这3亿老年人兜里有真金白银的购买力。截至2025年末，全国60岁及以上老年人口总量达到3.2亿，占全国总人口23%，换算下来国内每四个人中就有一名老年人。《银发经济蓝皮书》测算数据显示，2025年国内银发经济整体市场规模达到9万亿元，行业机构预测，2035年银发经济市场规模将突破30万亿元，届时银发经济规模将占到全国GDP总量的10%左右。