近日，最高法公布了直播带货商业诋毁的典型案例。2024年7月，东方甄选主播在直播销售白酒时对江小白发表了误导性负面评价。江小白因此起诉东方甄选，称其故意贬低竞争对手。一审判决东方甄选赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元，双方均未提出上诉。
律师指出，直播带货是一种经营行为，主播在评价竞品时需谨慎。即使部分言论看似真实，但如果存在片面解读、误导消费者或贬低竞品的情况，即构成反不正当竞争法规定的商业诋毁行为。平台主体在这种情况下需承担赔偿责任。商家如果遭遇诋毁，可以通过保存录屏、截图等证据来投诉或起诉索赔。