近日，国家知识产权局商标局网站公布了一批“依职权宣告无效的带有欺骗性的商标”。目前，已有1782件相关商标被宣告无效。其中，“零卡”“土猪”“香港大药房”等成为高频词。
这些看似普通的词语成为部分企业营销宣传的工具。“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等词汇容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有“零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，则容易让消费者从特定成分或功效进行联想；“香港大药房”“树上熟”等名称则是在商品的产地、来源等方面进行误导。
专家表示，商家注册这些商标的目的不仅仅是为了起一个名称，而是通过一些表达商品质量、数量、产地来源甚至功效成分的名称来误导消费者。此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品和食品是重灾区，包括生鲜农产品、米面粮油、速食类如方便面、饮料、调味料以及保健品。
在某网络购物平台的一款知名品牌方便面产品包装上，“一桶半”三个大字格外醒目。不少消费者第一眼看到时，很容易将其理解为对商品容量或分量的描述。但仔细查看会发现，“一桶半”几个字的右上角标注了一个很小的“TM”标识，这表明该文字正在作为商标使用，但尚未注册成功。专家提醒，消费者购物时可以留意商品包装或购物页面上的商标标识。一般来说，注册商标会在相关文字、图案的右上角标注“®”，而有些商家也会在正在作为商标使用的文字、图案的右上角标注“TM”。