知名作家余华最近亲自澄清了一桩持续9年的错误署名事件。散文《家徽》实际上是湖北作家胡成中的作品，但网络上一直误传为余华所写。同样，莫言也曾专门撰文辟谣。至于鲁迅、张爱玲、杨绛等已故文学大家，他们的名字更是被频繁用于各种伪语录中。
假署名和伪语录之所以屡禁不止，主要是因为这种行为风险低而收益高。一些自媒体为了吸引关注，通过篡改作品署名或将无名作者替换为知名作家来获取流量。此外，还有一些人凭空编造所谓的“名人金句”。这些操作几乎零成本，贴上名人标签后很容易获得大量点击和转发，从而牟取商业利益。然而，受害者要进行取证、辟谣和维权却需要耗费大量的时间和精力。例如，北京鲁迅博物馆为此上线了检索系统，以甄别网上泛滥的“鲁迅名言”，但仍难以跟上虚假内容的传播速度。
这些虚假内容一旦生成，便能通过一键转发和算法助推迅速扩散，传播链条长且覆盖面广。旧的不实链接刚被处理，新的虚假版本又快速出现。当前的AI工具在抓取信息时无法区分真假，部分虚假内容被大模型抓取并纳入数据训练，经过二次生成后进一步固化，形成“越传越错”的恶性循环。
类似“假鲁迅”“假余华”的内容泛滥不仅伤害了创作者，也波及广大受众和整个网络文化生态。原作者的劳动成果被随意挪用，署名权遭到侵害；被冒名者的思想观点和公众形象遭到曲解，无端承受误读与争议；受众难辨真伪，把拼凑杜撰的文字当作名家名句；部分伪作甚至流入出版物、教辅资料和考试试卷，对青少年形成误导。这种情况不仅侵蚀了网络文化生态，也削弱了全社会尊重原创成果和保护知识产权的共识。
平台和AI内容服务商应严格规范作品作者信息标注，建立作品权属核验机制，对涉及知名作家的内容加强筛查审核，防范AI生成伪名人内容，从源头遏制冒名侵权。打假不应是创作者一个人的事，每多一层审核、多一次核实，虚假信息就少一分流传的空间。这样才能真正尊重原创。