中国品牌通过精准把握消费新需求与技术创新，成功实现换道超车。在日本东京浅草寺街头，30多度的高温下，一群日本消费者排起长队，只为等待影石Insta360日本首店开业。队伍里，甚至有人背着佳能、松下等日系相机。类似场景在7月份的日本秋叶原也曾出现，大疆Osmo Pocket 4补货发售当天，不少日本消费者凌晨就搬着小板凳占位，最长排队近9小时。450张入场券，开门30分钟便一扫而空。
长期以来，佳能、索尼、富士等日本巨头凭借光学积累、精密制造与成熟镜头生态占据全球专业相机市场大半份额，过去数十年，中国人赴日旅游时，日系相机是必买清单中的商品之一。如今情况发生了变化，随着大疆、影石等中国品牌的崛起，日本影像市场正经历一场深刻变革。据日本BCN株式会社数据，在日本视频摄像机品类中，大疆Osmo Pocket系列自2023年末起长期位居单品销量榜首，零售销量超过GoPro及索尼、松下的传统数码摄像机。
中国相机在日本市场突围的关键在于抓住了消费风向的变化。传统相机画质顶级但体型大、操作复杂，适合专业场景。而在全民短视频、Vlog时代，大众需要的是更轻松拍摄的设备。数据显示，2025年全球数码相机出货量约944万台，同比增长11.2%；手持智能相机市场出货量达1665万台，同比增长83%，二者增速相差六倍以上。此外，中国企业依托完善的消费电子供应链和智能技术、AI算法优势，在新赛道上占据领先位置。从机械云台物理防抖、全景沉浸视角到智能跟拍、自动构图、一键剪辑，中国智能相机降低了专业相机视频拍摄门槛，掀起全球消费热潮。2025年，大疆在全球手持智能相机市场占据六成以上份额，影石则在拇指可拆卸相机细分赛道持续领先。中国运动相机逐渐成为外籍游客来华旅游时的必买单品之一。