2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底。各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超过3万场次文旅消费活动，发放超过4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。
暑期历来是我国的旅游旺季，也是观察文旅消费活力和潜力的重要窗口期。今年暑期文旅市场的整体表现符合预期，出现了一些新的趋势和变化。
今年暑期消费火热。暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次。暑期档电影票房达124.98亿元，观影人次3.4亿。国家统计局发布的数据显示，1至7月，服务零售额同比增长5%，明显快于商品零售额增速。居民消费重点正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变。暑期消费趋势也印证了这一变化。
上海春秋国际旅行社(集团)有限公司总裁王炜表示，该公司今年暑期业务预判同比增长约7%，总体符合预期。市场增长不再依靠单纯的人次规模上涨，游客的消费逻辑已经发生改变。除了价格，大家更看重旅行社的风险兜底能力、专业策划能力以及在地深度体验的落地能力，愿意为满足他们情绪价值的“溢价”产品买单。