苹果iPhone 18 Pro系列首销当天，深圳南山益田假日广场的苹果官方零售店外聚集了不少排队取机的消费者。由于产品规划调整，本次苹果只推出了iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max两款新机，起售价分别为9999元和10999元。
门店外有多名回收人员正在现场收机。然而，iPhone 18 Pro的整体回购行情较为冷淡，部分回收人员甚至不收购这款手机，有的回购价还低于官方起售价，导致首销日即出现“破发”现象。相比之下，iPhone 18 Pro Max的256GB和512GB版本回收行情较好，而1TB和2TB大容量版本则不太受欢迎。