Token首次摆上“双十一”货架 算力消费新趋势。今年“双十一”电商大促期间，算力服务以Token的形式在多个电商平台上线，成为可以购买的商品。自9月3日天猫上线Token充值中心以来，已接入DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等厂商，MiniMax也开设了首家品牌官方旗舰店，千问办公、阶跃星辰等品牌也已入驻。
为Token付费实际上是在为背后消耗的算力买单。过去这笔费用只在大模型厂商后台按调用量结算，用户不清楚单价，也无法比较价格。现在把Token摆上货架，最直接的变化是降低了购买门槛。
青海西宁市民苏国庆是一名短视频爱好者，为了提升视频效果，他在电商大促期间囤了不少Token。他表示，简单的视频制作消耗的Token不多，但遇到复杂的场景构建和动作分镜时，Token使用量会增加。
电商平台推出了Token折扣套餐。例如，千问AI Lite月卡原价60元，活动价39元，优惠幅度超过三成。道行超级（重庆）人工智能科技有限公司执行董事王道行表示，公司每月需在Token上支出2000多元，这次下单了千问AI标准版月卡，一次买了12个月，比平时在官方网站上购买便宜不少。
据天猫相关负责人介绍，10月20日“双十一”开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%。主要购买者是有明确AI使用需求的个人和中小企业，如家庭用户、学习型和研究型用户以及一人公司等。这些用户原本分散在各厂商平台上按消耗付费，如今可以在一个平台上比价和囤积Token。
视频博主宋文天表示，原来只能挨个软件买，现在可以一次性买到通用的词元，方便很多。从极客到办公白领，再到对技术有热情的普通消费者，Token的消费人群不断扩围。业内人士指出，随着消费人群扩大，Token的销售方式需要更精准地贴合用户需求。